TikTok vs Snapchat (2023 confronti per i professionisti del marketing)

Dal suo debutto nel 2011, Snapchat ha avuto innumerevoli alti e bassi, ma ha guadagnato altri 7 milioni di utenti nell'ultimo anno. TikTok è un altro servizio di social media popolare in questi giorni, ma conosci le differenze critiche di marketing tra di loro?

Al momento, i social media sono un ottimo posto per commercializzare i tuoi prodotti o servizi. Snapchat è essenzialmente gratuito. Incontrerai il tuo pubblico di destinazione, comunicherai e creerai connessioni con i tuoi clienti.

Quando si tratta di marketing su Snapchat o TikTok, è necessario conoscere le principali differenze tra loro.

Ecco il mio post sulle differenze critiche di marketing tra Snapchat e TikTok.

TikTok vs Snapchat, via!

Parte 1. Cos'è TikTok?

Lanciato nel 2017, TikTok ha 41 milioni di utenti attivi ogni giorno a livello globale. Negli Stati Uniti, TikTok raggiunge il 41% della popolazione di età compresa tra 18 e 24 anni e il 27% della popolazione di età compresa tra 13 e 17 anni. La piattaforma è fortemente inclinata verso le donne: il 60% dei suoi utenti sono donne, mentre il 40% degli utenti sono uomini.

Le caratteristiche principali del prodotto includono strumenti di modifica, acquisizione video, richieste di creazione, effetti di filtro e la pagina "Per te". Gli utenti seguono qui creatori di contenuti, celebrità e grandi marchi. I principali marchi che utilizzano TikTok come parte della loro strategia di marketing includono ESPN, Chipotle, Elf Cosmetics e Guess.

TikTok è una delle app più popolari negli Stati Uniti, generando più di 1.5 miliardi di download alla fine del 2019. L'algoritmo è una delle sue caratteristiche distintive. Agli utenti vengono offerti video in loop in base al loro coinvolgimento: Mi piace, visualizzazioni e condivisioni. Ad esempio, se un utente interagisce con un video di gatti (nel senso che guarda l'intero video), probabilmente vedrà video di gatti più simili nel suo feed di notizie. Inoltre, l'app ha un'enorme libreria di morsi di suono e gli utenti di musica possono aggiungere più tracce audio in un video. TikTok è pieno di video divertenti che includono danze coreografate, sincronizzazione labiale, sfide hashtag e altri contenuti degni di nota.

Parte 2. Cos'è Snapchat?

Lanciato nel 2011, Snapchat contiene 218 milioni di utenti attivi ogni giorno in tutto il mondo. Negli Stati Uniti, Snapchat raggiunge oltre il 70% della popolazione di età compresa tra i 18 ei 24 anni. Come TikTok, la stragrande maggioranza degli utenti di Snapchat sono donne: il 61% degli utenti sono donne, mentre il 38% sono uomini.

Le caratteristiche principali del prodotto includono l'acquisizione di immagini e video, la creazione di storie, chat di testo e video, strumenti di modifica, filtri della fotocamera, Discover, Snap Maps e persino obiettivi AR. Gli utenti possono seguire amici, celebrità e editori qui. I principali marchi che utilizzano Snapchat come parte della loro strategia di marketing includono Warner Bros, Burberry, Target e MTV, Taco Bell, Paramount Pictures,

Una grande differenza è che Snapchat ti consente di acquisire contenuti e pubblicarli come una storia per i follower, che scadrà tra 24 ore. Il periodo di tempo limitato lo rende un punto interessante per gli utenti in quanto non vogliono perdere nessun testo, foto, video più recente di coloro che seguono l'account. La scheda Discovery è anche un'altra grande funzione della piattaforma. Gli utenti possono visualizzare contenuti, immagini, video condivisi da influencer e brand. Inoltre, Snapchat investe molto in funzioni AI e AR per fornire a marchi e utenti più funzionalità per aumentare il coinvolgimento.

Parte 3. Prendi una decisione: quale piattaforma è la migliore per il mio marchio

Qual è il tuo obiettivo

Sia TikTok che Snapchat offrono opportunità ottimali ai marchi per connettersi con il pubblico. In dettaglio, TikTok può essere efficace per aumentare la consapevolezza con contenuti generati dagli utenti (UGC) sotto forma di sfide, filtri o reazioni del marchio.

Sebbene ci siano opportunità per i marchi di sfruttare appieno i contenuti generati dagli utenti su Snapchat, la piattaforma è migliore per pubblicare momenti fugaci della vita e far emergere contenuti pertinenti che potrebbero interessare all'utente, come serie o storie originali.

Inoltre, le funzionalità di pagamento native e acquistabili di Snapchat possono essere una grande attrazione per i marchi al dettaglio (in particolare D2C). La piattaforma ha una presa su TikTok con opzioni pubblicitarie più mature, mentre l'uso di TikTok per i marchi è ancora relativamente più sperimentale. Non aspettarti di ottenere un successo di marketing immediato su TikTok, principalmente perché è guidato da utenti che apprezzano molto l'umorismo e le tendenze fugaci (che potrebbero non funzionare per tutti i marchi).

Trova il tuo pubblico di destinazione

Poiché Snapchat è sul mercato da molti anni e TikTok ha guadagnato popolarità di recente, troverai un po 'di diverso nel pubblico. Snapchat include più millennial perché questo gruppo di età è cresciuto utilizzando Snapchat ogni giorno. Se ti rivolgi al pubblico più anziano come mercato di destinazione, Snapchat potrebbe essere la piattaforma migliore per trovarli.

Snapchat è anche pieno di persone della Gen Z, quindi è un'app popolare a cui molti bambini si affollano. D'altra parte, puoi anche trovare principalmente Gen Z su TikTok. Se il tuo pubblico di destinazione è la generazione più giovane, puoi trovarli su Snapchat e TikTok.

Sfortunatamente, se stai cercando un mercato della vecchia generazione, come 50 anni e oltre, non ne troverai molti su entrambe le piattaforme. Puoi trovare la vecchia generazione che usa spesso i social media su Facebook. In generale, la fascia di età a cui dovresti rivolgerti su Snapchat e Twitter è chiunque abbia meno di 24 anni.

Pensa al contenuto

Potresti aver sentito parlare di uno slogan: "Content is king!" Perché senza contenuti coinvolgenti sulla piattaforma, il tuo marchio non andrà da nessuna parte. Assicurati che il contenuto della tua creatività segua le specifiche corrette per ciascuna piattaforma in modo che possa apparire naturale agli utenti. Il tuo contenuto creativo dovrebbe anche essere rilevante per il pubblico che stai cercando di raggiungere.

Per Snapchat, è consigliabile sviluppare contenuti di qualità con un messaggio di marca tradizionale. Utilizza le funzionalità Lens e AR di Snapchat per rimanere rilevante per gli utenti: offre al tuo marchio l'opportunità di apparire in anticipo sulla curva. E ricorda che TikTok è più causale: i contenuti umoristici ed energici possono fare molto.

TikTok vs Snapchat - Parole finali

Quando si tratta di decidere se commercializzare su Snapchat o TikTok, dovresti sederti e decidere quale servizio di social media ti si addice a cui dedicare del tempo. Entrambe le due piattaforme sarebbero un ottimo posto per raggiungere il tuo pubblico di destinazione e ottenere più traffico per la tua attività.